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环保问题一直是国民最关注的话题,也是世界人民所重视的问题。从消费者层面看,随着健康和自然主义成为现代人的生活趋势,其更为关注刺激性较小且功效显著的天然成份化妆品。

大势所趋之下,越来越多的化妆品品牌加入到环保的行列中,再加上国家层面禁塑政策不断升级,尤其是2020年1月份新版“禁塑令”出台后各行各业在“环保”上的速度明显加快。

而这些禁令给美妆行业带来全新的挑战与机遇,让很多化妆品企业有意识地往“环保”方向靠拢,本篇小C将从原料、包装、回收空瓶三个方面分析美业里环保市场的新趋势及动向。

主动履行环保责任研发环保原料

在美业不乏主动履行环保责任,加大产品创新力度,降低化妆品对环境的损害程度的化妆品品牌存在,它们希望通过原料的研发来缓解成本压力并寻求绿色转型之路。

于是,天然有机护肤品成为护肤品届追求的一股潮流。

近年来,主打自然主义Accoje(爱珂婕)不断受到市场关注。此产品原料获取于济州岛,具有大自然原本的特点,并通过研究和开发排除了各种无益的化学成分,从消费者的利益出发追求健康而美丽的肌肤。

相类似的产品还有夏威夷MAHALO,诞生的每一步都是由充满爱意的手来完成的,不添加任何香料。

据悉,其利用高性能且奢华的植物活性成分研制针对皮肤炎症、环境损害、过早衰老推出的一系列美容护理产品,在市场上获得青睐。

日本人气产品盛田屋豆乳乳酪面膜原材料选用豆腐等植物制品,所含豆乳成分不是大豆浸泡膏,而是用真正的第一道大豆打磨原汁作为基料加入,其中用来防腐的成分也是天然植物中萃取。

实际上,按照当前的生物划分,护肤品的来源往往来自于植物、动物和微生物。当然,环保护肤品不做动物性实验。

疫情期间出门都要佩戴口罩,这对化妆的消费者来说有点儿不友好。Powder4room为解决脱下口罩卡粉脱妆问题,推出的纯素镇定定妆喷雾没有任何动物性原料,非常环保。

随着消费者越来越认识到皮肤微生物也是关乎健康的重要因素,很多品牌和原料供应商以改善及调节皮肤的微生物群落从而提高皮肤屏障功能为研发热点,不断推出主打“天然牌”的微生物护肤品,除了几个国际领先品牌如联合利华和强生涉足微生物护肤领域外,初创品牌南非Esse通过从有机野生植物中提取活性抗衰老成分,推出了系列产品,该品牌选择当地最优质的野生收成物或有机认证材料,产品的研发建基于皮肤微生物群和非洲植物间的强大化学作用。

综上,可以看到护肤品品牌主动履行环保责任,以研发环境与美肌的新概念低刺激护肤品为宗旨,不断探索可持续的美丽,传承自然之美,共建这个时代的人与自然的和谐。

化妆品包装向环保、简约、实用发展

除了原料之外,环保的化妆品包装也成了一种趋势。

不可否认,目前所有商品都离不开包装,包装的“颜值”和环保也对销售有促成作用。

在社会心理学中,第一印象效应也称首因效应,非常重要,往往大于后来的印象。而现实中,消费者在购买化妆品时首先看的是外包装,其次才感受内容物,因此因第一印象为“颜值”买单的也不少。

但是随着消费者对环保、极简、再回收理念的逐渐认可,“过度包装”“颜值经济”开始过时,且包装在产品价格中所占的比例也不低,因此,除了研发制作护肤品的环保原料外,环保包装也是整个行业的重点研发对象之一。

据了解,传统的化妆品包装主要是塑料瓶、玻璃瓶、软管、金属容器,辅助材料是彩盒、处箱、中箱等。

但随着趋势的变化及环保意识的提升,近年来,聚乳酸、木材、纸张、PETG、竹塑、糠麸纸等各种创新性材料逐渐被应用到包装中。

如瑞士PURE品牌包装遵从简约主义设计理念,选择白瓷和紫金玻璃为包装容器,该容器不含BPA,环保可回收,且外包装材质选择环保可再生的白卡纸。

前文提及的MAHALO不仅原材料环保,连瓶身都采用原生态竹子,独特的外包装设计提高质感坚实耐用,内丹选用PP材质,无需担心回收废料,此外还有分装瓶、替换瓶,循环使用,带给消费者安全、健康的体验感。

国货至本的纸盒包装相比于其他品牌从内到外的广告,多了一点“小心机”和“低调”,纸盒的裁剪指示贴心地提醒消费者可制作成化妆品的收纳盒。此外还有林清轩的外包装更是采用可降解的环保材料,减少环境污染,保护地球。

包装的颜料选择也从花里胡哨的颜色变为简单的外观,如韩国传统草药NEKER的包装十分简单,使用关键视觉和品牌口号直观地传达品牌身份。

值得一提的是,包装盒上的字不仅有向消费者传递价值、提示裁剪操作外,有时甚至在包装上直接标明环保信息,日本资生堂就是个典型例子,不仅其外包装的可视面印有“使用再生纸制造”,连员工名片都印有“使用可再生纸制造”的字样,“再生纸”仿佛成为了该品牌的“卖点”。

SOAPBOTTLE创意包装方案就更为环保了,甚至其标签也由再生纸制成,并且完全可回收。他们利用肥皂来制成洗手液、沐浴液之类产品的瓶子。用完之后,瓶体继续作为肥皂使用,绝对不会留下任何塑料废物。

此外,2021年7月6日,欧莱雅集团宣布推出创新化妆品包装瓶,该瓶身完全采用由Carbios生物酶解循环技术中回收的塑料制成。欧莱雅集团计划在2025年将这一颠覆性创新产品投入生产。碧欧泉将是集团旗下第一个使用这款包装瓶的品牌。

回收空瓶计划减少资源浪费

除了原料、包装之外,可持续发展理念在美业也一直比较流行,对此,C2CC传媒曾在《化妆品消费不断升级,国际奢侈品包装市场都在玩什么?》一文中,便进行过相关分析。

而今随着消费者越来越关注包装的原材料是否是不可再生的,化妆品包装回收就成为了当下亟待探讨的课题。因此,包装设计人员考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用,还会考虑到这些材料能否被最大限度地回收利用。

比如,爱茉莉太平洋(3.2500.020.62%)就在包材使用上不断探索“减塑”新模式,减轻产品包装质量。它旗下的悦诗风吟也于2012年启动空瓶回收计划,截止到2020年已经吸引了超过23万人次的参与,让循环利用的理念深入到广大的消费者生活中。

与此同时,国妆品牌也积极响应回收空瓶计划,如DR PLANT植物医生从2008起开始在全国门店开始进行空瓶有偿回收一支植物医生空瓶,可抵扣10元现金消费券,而收回的空瓶则交由国家机构统一处理。截止2020上半年,共回收空瓶约1850万个,贴补空瓶回收事业约1.85亿元。

2020年6月,中国香料香精化妆品工业协会,联合兰蔻、资生堂等品牌,办了“空瓶回收换礼品”的福利活动。每个品牌的参与方式、参与福利有所不同,如海蓝之谜和雅诗兰黛,持品牌正装产品空瓶到指定专柜,可以在指定专柜享受一次手部护理。

此外,环保公司也积极与各大化妆品品牌合作,如泰瑞环保,作为一家提供废品回收解决方案的创新型环保公司一直在为产品的可持续性努力。

据悉,目前其已携手多家美妆护肤品品牌(修丽可、兰蔻、圣罗兰、巴黎欧莱雅、欧舒丹、科颜氏)开展空瓶回收项目,秉承可持续发展理念,减少资源浪费。

比如,2020年10月,泰瑞环保与与欧舒丹L'OCCITANE合作将门店回收的空瓶经过加工和再处理制成了好看又环保的再生购物袋。

化妆品空瓶回收计划一直在进行,同时也可以看到二手交易平台上它活跃的身影,但是利益驱动致使造假售假屡禁不止,因此相关部门需要建立更成熟的材料回收制度,维护市场秩序,推动可持续、创新、环保发展。

小结

美业选择环保意味着选择了可持续发展的道路。从总体上看,国外的化妆品企业在原料选择开发、包装设计比国内企业更成熟,更有创意。但是随着市场的成熟与监督部门的完善,相信未来会有更多的中国本土化妆品企业,带着正向且可持续的发展战略,走出国门。

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